Показать сообщение отдельно
Старый 23.05.2011, 15:07   #25
Шевчук Денис
Администратор
 
Аватар для Шевчук Денис
 
Регистрация: 21.08.2010
Адрес: Москва (м.Калужская)+Московская обл (г Железнодорожный, микрорайон Павлино)
Сообщения: 2,061
Шевчук Денис пока неопределено
Отправить сообщение для Шевчук Денис с помощью Skype™
По умолчанию Как написать пресс-релиз

Как написать пресс-релиз

Пресс-релизом называют сообщение для прессы о событиях, произошедших или готовящихся. Его задача ― сделать вашу организацию (союз, движение, например «Союз борьбы за народную трезвость» (СБНТ, www.sbnt.ru) и «Российское общественное движение Трезвая Россия» (www.rodtr.ru )) известнее, а именно ― оповестить журналистов, а через них широкую общественность о том, что происходит. Привлекая внимание читателей с помощью таких информационных сообщений, можно создать определенное общественное мнения, сформировать желаемый имидж и, конечно же, прорекламировать.
Разумеется, все это можно сделать с помощью обычной рекламы, но, во-первых, это дороже, а во-вторых, важно, чтобы со временем «само собой» упоминалось при общении третьих лиц ― в прессе, в конкурентной среде. Такие «ссылки» без всякого участия дополнительно увеличивают узнаваемость и расширяют информационное присутствие. Поэтому чем больше пишут о вас в прессе, тем лучше. Для того, чтобы заставить СМИ написать о вас, и нужен пресс-релиз. Грамотные и регулярно рассылаемые в авторитетные издания пресс-релизы способны принести не меньше пользы, чем дорогостоящая реклама.

Журналистов интересуют не «жареные» факты, а информация, интересная для их целевой аудитории. Очень важно понять разницу. Сегодня на рынке СМИ есть четкие ниши, и каждое издание занимает определенное место. Деловые журналы, развлекательные, «желтая» пресса. И каждому нужна «своя» информация, для «своего» читателя. Если вы отправите в солидный деловой журнал пресс-релиз с заголовком, которые обычно использует «желтая» пресса, скорее всего, текст отправят в корзину. Если в «желтую» газету отправится сообщение с заголовком для делового издания, данное известие также не затронет душу редактора. И текст опять отправится в корзину. Дело в том, что ваш пресс-релиз вызовет интерес только в случае, если в нем содержится информация, представляющая интерес для читателей или зрителей СМИ.
Есть требования по структуре. В принципе, она стандартная. Как написано во всех хороших книжках по журналистике, вначале – ответ на четыре вопроса: Кто, Где, Что и Когда. Потом – самая интересная информация в одном абзаце, потом – подробности, потом – детали, потом – бэкграунд (справочная информация). Это структура новостей. По сходному принципу строится пресс-релиз компании. И, пожалуйста, когда будете готовить текст, позаботьтесь о достаточном количестве информации, в том числе бэкграунда! Сколько присылают пресс-релизов из одной строки! Что можно написать, какую новость или текст из исходника «весом» в 200 символов? Ничего. Хорошим тоном считается умещать пресс-релиз на одной странице. Нормальный объем, но не одно-два предложения. А если издание находиться в другом городе или стране? Если ваше предприятие – в Нижнем Новгороде, а СМИ – в Москве или Киеве, им будет интересно звонить? Думаю, нет. Да и вам невесело целый день висеть на телефоне и отвечать на одни и те же вопросы журналистов. Поэтому, уже написав текст, посмотрите, пожалуйста, его еще раз и подумайте, какие вопросы могут возникнуть у журналиста? Придумали? Теперь включите ответы в пресс-релиз и повторите процедуру.

Язык. Практически всегда можно с ходу отличить пресс-релиз коммерческой или общественной организации и государственной. Первый написан живым языком, второй – сухим канцелярским. Читать витиеватые чиновничьи обороты порой очень трудно. Еще сложнее написать на основе данной информации интересный текст. Отнеситесь к работе журналиста с пониманием. Пишите пресс-релизы простым, понятным и живым языком, без сложных фраз и оборотов. Можно проверить текст на благозвучие с помощью обычного текстового редактора Word. Вызовите проверку орфографии (меню «Сервис» –> «Правописание» или нажмите клавишу F7). После окончания проверки программа выдаст небольшое окно, в котором будет написано количество символов в тексте, абзацев и предложений. Но самое главное – внизу окна будет выведено четыре характеристики: уровень образования, легкость чтения, число сложных фраз и благозвучие. Чем лучше данные параметры, тем лучше получился текст.

Пресс-релизы компаний принято снабжать заголовками. Правда, встречаются экземпляры, в которых заголовком служит слово «Пресс-релиз». Хороший тон – придумать интересное заглавие, которое будет привлекать внимание журналиста и стимулировать его прочитать текст. И, конечно, не забывайте в конце пресс-релиза добавить ваши координаты: телефон с кодом города, электронную почту и ICQ. А также имя и фамилию ответственного PR-работника.

Цитата:
Пример: митинг/пикет по трезвости.

Заголовок: «В борьбе за народную трезвость»
1. Кто, Где, Что и Когда: митинг в поддержку трезвости 14 мая 2011 года с 14.00 до 16.00
на Пушкинской площади, РОО <<СБНТ>> г. Москва (www.sbnt.ru).
2.Цель митинга - выражение обеспокоенности демографическими проблемами в Москве и Московской области, связанными с употреблением алкогольных и табачных изделий.
Митинг пройдет под лозунгами: «Трезвый праздник - это стильно», «Я не курю и не пью алкояд совсем», «Русский - значит трезвый!», «Трезвость - норма жизни», «Русский патриот не курит и не пьет!» и др. В записи будут транслироваться выступления хорошо известного многим профессора В.Г.Жданова, в которых он призывает к трезвому образу жизни.
3. Основная задача членов Общероссийской общественной организации «Союз борьбы за народную трезвость» (СБНТ, www.sbnt.ru)
- освобождение общества от алкогольной, табачной и наркотической зависимости. Вопреки устоявшимся мифам, трезвенники борются вовсе не с пьяницами, а за полную абсолютную трезвость. Никакого «умеренного» и «культурного» потребления алкояда (алкогольных изделий), никаких «по праздникам», «с друзьми» и т.д. Трезвенники относятся к алкоголю как к наркотику и яду, опираясь на данные медицины и психологии (которые, к сожалению, замалчиваются многими центральными СМИ). Основной способ борьбы — изучение и распространение достоверной информации о вреде алкоголя и табака, разоблачение рекламных мифов и пропаганды, а также нарушений законодательства в сфере торговли и рекламы алкотабачных изделий.
С момента создания движения трезвенников его возглавлял всемирно известный хирург академик Федор Григорьевич Углов, проживший 103 года и даже в столетнем возрасте проводивший уникальные операции, рекордсмен «Книги рекордов Гиннеса». Затем трезвенническое движение возглавил Владимир Георгиевич Жданов – выдающийся русский общественно-политический деятель, один из лидеров V трезвеннического движения в СССР-России, председатель Союза борьбы за народную трезвость, профессор, кандидат наук. Зажигательные лекции Жданова мало кого оставят равнодушным, их часто записывают и размещают в Интернете.
__________________
Умные люди живут дольше. Серьезные парни читают серьезные книжки.
Юрист (http://denis-jurist.ru, http://denispravo.ru). Хобби-журналист.

Последний раз редактировалось Шевчук Денис, 23.05.2011 в 15:11.
Шевчук Денис вне форума   Ответить с цитированием